Gracias al éxito de introductir en México BCBGMAXAZRIA, Cole Collection reafirma su liderazgo una vez más, introduciendo BCBGENERATION en el 2010. Fue así, que los principales centros de moda del País, de la mano de El Palacio de Hierro, fueron testigos de la combinación entre la sofistificación europea y el espíritu americano.

En 2018, lanza su tienda en linea.